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近兩年，短視頻作為異軍突起的品類，為品牌帶來了全新的營銷手法和信息表達方式，在短視頻上如何講好故事，成為品牌在新傳播環境下面臨的新課題。

值得關注的是，短視頻還改變了人們的觀看習慣，MOVRMobile的報告顯示：智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版，豎屏化觀看也讓短視頻內容和營銷進入“豎屏”時代。Youtube視頻網站的報告顯示，2017年用戶上傳的豎屏視頻數量增長了50%。同時，NBC、CNN、美國MTV電視網、ESPN、國家地理頻道、Snapchat等國際主流媒體都在開啟豎屏內容。

在中國，抖音短視頻不僅成為豎屏內容的領先平臺，還率先推出原生豎屏信息流廣告，引領豎屏廣告的潮流，并為營銷帶來了新的陣地。那么，如何在短視頻平臺上打造出更有影響力的豎屏創意？又該如何應用好抖音平臺玩轉短視頻營銷？近期，由抖音短視頻出品，國家廣告研究院和知萌咨詢機構聯合研究完成的國內首部短視頻營銷實戰指南——“抖音短視頻營銷秘籍：豎屏廣告1+1”正式發布，其中包含《豎屏廣告創意指導手冊》、《抖音短視頻營銷案例手冊》兩本手冊，不僅為眾多品牌破解了短視頻的營銷迷霧，還為短視頻創意提供了切實可行的營銷方法和精彩案例。

Snapchat的廣告數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。同時，基于抖音平臺7大垂直領域30個品牌的150個短視頻廣告創意與最終投放效果的數據對比發現，專為豎屏定制的廣告比傳統的橫屏廣告創意在效果表現上更為突出，無論是點擊率還是有效播放率，均有明顯的提升，因此，“豎屏優先”與“豎屏思維”成為擁抱短視頻營銷的正確姿勢。

根據Facebook的研究顯示，在移動互聯網廣告中，采取移動優先（豎屏廣告）帶來的廣告回想度數據為46%，僅僅適應移動端（橫版廣告豎屏播放）帶來的廣告回想度為31%，傳統圖文則為23%。

對于更多的廣告主和創意人而言，豎屏不僅是一個創意思維上的轉變，在抖音這樣的豎屏媒介中，創意的每個環節都需要考慮與環境的適配性，與用戶場景進行更好的融入。

短視頻的媒介形態，更強調與用戶的平等對話，將傳統的TVC廣告或者為橫屏媒介打造的廣告創意直接復制到短視頻豎屏環境，并不是最佳的短視頻營銷方法，抖音官方發布《豎屏廣告指導手冊》給出5大短視頻創意法則不得不關注。

法則1：用戶燃點法則

品牌要研究短視頻平臺上用戶關注的熱點內容，創意出簡單易模仿，能夠激發用戶擴散的內容。在抖音上，動作、舞蹈、音樂都是可以讓豎屏廣告能被模仿的平臺元素，實現內容的自發性裂變增長。

例如，【京東TOPLIFE】每日改變在這里的短視頻創意，廣告效仿抖音熱門的分鏡頭快速切換的玩法，在一個15秒內呈現了近十種技巧，達到“一點多觸”的效果，廣告制作精良，畫面精致，突出體現品牌調性；【奧利奧】《慢慢靠近你》廣告，廣告主打簡單互動情節，定格生活小美好，青春氣息撲面而來，簡單易模仿，以高品質畫面和意想不到的結局取勝。

法則2：場景原生法則

生活化的原生內容，才能讓豎屏廣告被用戶接受，因此，要考慮品牌與內容的巧妙結合，與用戶的生活場景深度互動。

例如，【創維】《你忙完了，孩子也長大了》，廣告以公益為主題，品牌從孩子的視角切入，用原生形式與故事，呼吁父母要關心孩子，陪伴孩子一同成長，快速引起了用戶的共鳴。

法則3：第一人稱法則

有人氣明星、達人一定要搶先用上，真人出鏡特別是美女帥哥的出鏡，尤其是明星或達人能獲得更高的關注，同時，要用第一人稱表達，來增加現場感和連接深度。

例如，【中華牙膏】《我，你要不要？》廣告以當紅人氣明星劉昊然作為代言人，以第一人稱視角對著屏幕使出喂零食、摸頭殺等暖男必備的殺手锏后，很自然的帶出“中華御齒護齦牙膏緩解牙齦上火”的營銷點。

法則4：黃金時間法則

豎屏廣告一定要在較短時間搶奪用戶注意力，15秒內的廣告效果最佳，而前5秒制造一個搶眼的開頭至關重要；其次，廣告賣點要單一深入，或者越細分、越具體的“生活場景”或?“使用場景”，越能讓用戶快速記憶。

例如，【施華洛世奇】《炫彩系列》，廣告快速露出品牌信息，伴隨強節奏感的背景音樂，快速將觀眾帶入到品牌打造的使用場景，不斷強化品牌印象?！局芎邙啞俊禨TORY-如何優雅的吃》，廣告開頭以后廚備餐的場景，快速植入周黑鴨品牌形象，強烈的色彩反差和畫面構圖能夠更為快速的抓住用戶的眼球。

法則5：智能優化法則

豎屏廣告創意要把握短視頻平臺的智能化技術，不僅要設立好的“標簽”，標題的設置要巧用關鍵詞，重視摘概括概括和引導性，研究短視頻的熱點詞，尋找爆紅線索，從而可以讓短視頻廣告匹配給更多的用戶。

例如，【百事可樂】觸電發麻，才叫真愛。廣告標題先入為主，告訴用戶什么是“真愛”；其次，“觸電發麻的真愛”與用戶原有理解形成反差，整個廣告定調真愛拒絕清淡，趁著麻辣川菜和百事可樂電到舌尖手法巧妙。

三、搶灘短視頻營銷，開啟創意新世界

每個活在移動互聯網時代的品牌，都需要用短視頻來表達品牌故事，無論是豎屏廣告，還是應用短視頻平臺開展更多創意化場景化的營銷活動，短視頻還蘊藏著巨大的創意和想象空間，很多品牌已經在短視頻平臺率先搶灘，抖音發布《短視頻營銷案例手冊》整理的很多品牌案例都值得品牌參考借鑒。

例如，寶馬全新車X3、法國嬌韻詩、凱迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新產品上市之初，將抖音作為曝光和引流的一個重要平臺，展示新產品的獨特賣點，迅速占領用戶心智；京東618、美團吃貨節、天貓購物節、蘇寧易購新年活動等電商大促活動，紛紛把抖音短視頻作為促銷、造勢的重要營銷平臺，為平臺實現引流；溜溜梅、必勝客等品牌紛紛通過明星和抖音達人，幫助品牌高效提升內容曝光度，加速完成前期冷啟動；Adidas Neo、小米、長隆等紛紛在抖音建立企業號，搭建品牌與用戶長效溝通陣地，加深用戶對品牌的信賴和好感。每個行業都可以結合自身的產品和品牌特性，在短視頻找到與移動互聯網用戶的對話方式。

如今，短視頻營銷生態日趨成熟，短視頻不僅成為了移動互聯網新一代的影像，豎屏廣告也為營銷打開了新的一扇門，品牌短視頻營銷，不僅要順應“豎屏優先”的趨勢，還需要通過精巧的創意，不斷進行內容創意的延展，誰先搶占了豎屏廣告的陣地和短視頻的流量入口，誰就能在未來的營銷中領先對手。