距離2020年的七夕（8月25日），還有將近半月的時間，各大品牌早已迫不及待的開啟七夕模式，近7天小紅書七夕相關種草筆記近萬篇，更有1040個品牌號發布七夕相關種草筆記，火熱的七夕品牌營銷已經拉開序幕。

七夕禮盒、七夕限定款等等品牌營銷策略層出不窮，花樣繁多。

▌?品牌營銷策略

七夕限定款or新品

蘭蔻今年推出七夕限定口紅，主打“明星色號獻禮七夕，把愛獻給珍貴的你！“短短幾天的互動瀏覽量130萬+。

TOM FORD(湯姆.福特)作為小紅書現階段七夕相關商業筆記投放最多的品牌，近30天共投放184篇品牌合作商業筆記，而這期間小紅書平臺的品牌平均投放量才8篇，投放力度相當大。

除了品牌合作的筆記的投放，也同步發起了話題“全新TOMFORD細黑管26”以《乘風破浪的姐姐》的明星寧靜為首，加上詹小豬Coco、李李奉等小紅書百萬粉絲的頭部達人，通過紅人、明星效應引導，腰部達人、初級達人評測深化種草，從一開始便投入了大量資源，截止發稿日僅話題這一部分就已經收割近700萬瀏覽互動量。

不同于蘭蔻的是，雖然TOM FORD相關商業筆記均與七夕有關，但是熱門話題活動卻是以新品為名，強調品牌和產品的形象。為新品的持續性營銷做鋪墊。顯然，這是一個以七夕為起點的長期產品營銷策略，有意充分利用小紅書長尾流量的策略。

▌?七夕品牌宣傳

七夕節不僅僅是情侶之間，也是品牌和用戶之間加強聯系的契機。眾多品牌紛紛趁著七夕進行品牌宣傳，引導用戶參與品牌活動，并送上七夕禮物。

古馳發布《【七夕福利】快來與古馳合影吧》筆記，用戶在門店外墻合影打卡并發布相關筆記，即有機會獲贈古馳七夕限定禮品。

不同于常見的評論、參與話題活動等獎勵機制，古馳通過小紅書線上活動以及相應獎勵將線上線下種草營銷相結合。在品宣的同時，為線下門店引流刺激消費。這在后疫情時代是一個不錯的營銷思路。重要節日營銷除了具體產品進行種草，也可以對品牌進行宣傳和形象強化。

除了線下打卡到線上送禮的形式，也可以是線上發布筆記到線下購物優惠的形式。其關鍵在于適當讓利，使用戶獲得實際利益，加強用戶和品牌之間的聯系，不僅能夠促進產品銷售，品牌宣傳也自然水到渠成。

▌?新入駐品牌的營銷

隨著小紅書多元化發展，除了美妝護膚外的其他行業在小紅書種草營銷的春天已經悄然到來。專業從事剃須刀設計、生產、銷售于一體的飛科也在7月份進駐小紅書。

飛科在七月末便開始就開始投放七夕相關種草筆記，近7天相關筆記從上周期的20篇，到當前周期的185篇。相關筆記數量增長825%。點贊、收藏數據等也有不同程度的增長。

在眾多品牌爭相入駐小紅書的時候，如何快速的擴大自家品牌在小紅書的影響力，進行有效的種草營銷，飛科是一個值得參考的對象。?以《七夕送禮，飛科助你奪男友心》等相關種草筆記，借勢七夕情侶相互送禮的契機，在女性為主的小紅書快速打開男性商品的銷售市場。

新的品牌在小紅書第一次亮相除了加大種草筆記的投放力度，可以通過前期每周幾篇的預熱鋪墊，然后在關鍵時間節點進行引爆，能夠起到事倍功半的效果。

▌?官方七夕熱門話題

千瓜數據的小紅書熱門話題榜顯示，8月8日熱門話題榜日榜，七夕禮物排在熱門話題榜第23名。該話題活動的瀏覽總量高達8000+萬。除此之外，還有七夕攻略送禮攻略，不虐不七夕、送給男票的禮物等七夕相關話題活動在不斷升溫。

如果品牌方沒有發起針對性的七夕話題活動，商業筆記參加官方七夕熱門話題活動進行借勢營銷也是非常不錯的選擇。對于創作者而言，也可以借勢七夕營銷，提升自身的影響力。

▌?總結

七夕節作為小紅書品牌種草營銷的重要節日。有以下幾種策略可以借鑒：

• 七夕限定款or新品，在七夕等節日推出限定款或新品，借助情人節禮物的契機進行產品種草營銷，助力新品上市。

• 七夕的品牌宣傳，通過參與話題活動送七夕等節日的禮盒，加強品牌和用戶之間的聯系，強化品牌形象。

• 新入駐品牌的營銷，借助小紅書七夕等節日的營銷熱潮進行營銷亮相，借勢七夕擴大品牌和產品的傳播范圍。

• 借助官方七夕熱門話題活動，進行種草營銷，不失為一種性價比較高的營銷策略。

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