小紅書平臺和微信類似，官方一直以來對刷量都是零容忍的態度，但在實際操作中小紅書許多紅人賬號依然存在粉絲數造假、閱讀和互動點贊數據造假的情況。

　　對于品牌主，投放最怕遇到假號假量。閱讀數真實、粉絲互動好的達人，哪怕單閱成本貴一點也沒事，怕就怕投放遇到水號，那就是花了真金白銀買上一堆數字而已。如何挑選匹配的達人？怎么判斷小紅書達人質量？

　　1. 互動數據是最有價值的評判依據

　　不僅是小紅書，在任何平臺，如果要實現“實效投放”，不能單純看達人的粉絲數量級。所以我們在選擇投放紅人時，可以先從主頁每篇圖文的贊藏數據來進行第一次判斷篩選。

　　正常情況下，達人的筆記因其選題、內容和發布時間的不同，數據必然存在不穩定性。贊藏數據有好有壞，每一篇都會存在一定差距。

　　但如果打開某一個紅人主頁，每一篇筆記的點贊數據都很平均，沒有任何起伏，同時品牌報備的商業筆記贊藏互動數卻普遍大于等于日常文，那么就有較高的概率，可認為這就是一個在做數據維護的賬號。

　　2. 留言區藏著的各種秘密

　　留言區能直接反映每一個達人的粉絲活躍度及黏性。但是對于留言區的分析也不能僅僅是“多多益善”這么簡單的邏輯。

　　3. 曝光／閱讀判斷紅人的內容質量

　　利用品牌官方帳號可以登錄查看擁有品牌合作人資格的紅人數據，這是我們可以充分利用的工具。

　　通常情況，達人的日常筆記（非商業筆記）曝光數/閱讀數的比值在10左右。 如果曝光數很高，但是閱讀數很低（曝光數／閱讀數的比值非常大），則基本能判斷，達人自身并沒有產出優質內容即爆款筆記的能力。

　　后臺能輕松看到每一個品牌合作人紅人筆記的曝光和互動數據，這些數據應該與紅人的內容定位相一致。

　　如果是以干貨為主要內容的紅人，那么收藏數應大于點贊數，而且比值越高，則說明這位紅人的內容質量越高。 反之如果是以分享為主要內容的紅人，則點贊數會大于收藏。

　　4. 歷史筆記判斷紅人爆款產出概率

　　能被稱作紅人的博主，除了擁有一定粉絲數基礎，能持續產出高質量的內容也是一條必備的衡量標準。 發布了那么多筆記的紅人帳號，爆文是肯定必須要有的。

　　在小紅書電腦端的紅人首頁，展現的前十篇是歷史筆記中數據最好的。如果十篇筆記中一篇爆款內容都沒有，那這位達人的寫文和拍圖能力就有待商榷。